安康市文化和旅游广电局对市五届人大五次会议第236号建议的复函
朱昌全代表：
您提出的《关于打造安康旅游印象的建议》（第236号）收悉，现答复如下：
首先，感谢您对我市旅游事业的关注与支持。近年来，市委、市政府立足特色资源和地域文化，坚持“政府引导、企业主体、市场运作、社会参与”的工作原则，一直在努力打造“秦巴明珠·幸福安康”旅游品牌，但仍存在宣传不全面不广泛、给游客印象不深刻的问题，您的建议对我市进一步加强文化旅游宣传、打造文旅品牌、扩大城市影响有很强的指导意义。针对您的建议，结合工作实际，下一步，我局将重点抓好以下几方面工作，推动安康旅游品牌打造。
一、提升品牌形象，激活旅游动能
坚持政府引导，市县联动，统筹各方资源力量，按照“可感知、可预期、可参与、可共享”要求，不断扩大安康文旅“品牌形象”。一是大力推动“旅游＋”“＋旅游”，策划开展文旅、体旅、商旅、农旅等融合活动，打造更多更具吸引力的沉浸式、体验式消费场景。要深入挖掘利用好安康特色文化资源和内涵，策划举办民俗展演、非遗展示活动；突出资源特色举办油菜花节、茶旅文化节、春之茶开园节、冰雪狂欢节等等主题活动；围绕休闲康养，策划举办龙舟节、泼水节、田园音乐节、露营节等活动；围绕研学主题策划举办农民丰收节、采摘节、研学体验等活动。二是围绕安康“春来早”“夏龙舟”“秋醉美”“冬养生”四季主题旅游季，创新形式和内容，系统开展主题鲜明的文化和旅游宣传营销活动，发布精品旅游线路，推出文化旅游惠民措施，做到周周有热点、月月有话题、季季有主题、全年精彩不断。同时叫响“山水好时光 周末到安康”口号。围绕周边客源市场，着力做好假日游、周末游旅游产品，提升对外影响。三是推进安康“毛绒玩具+文旅”深度融合发展，以毛绒玩具产业为文旅产业持续赋能，以文旅产业促进毛绒玩具产业转型升级。实现优势互补，释放叠加效应，通过举办毛玩动漫节、毛玩嘉年华、节假日毛玩巡游、打造毛玩演出剧目，持续开展游安康送毛玩、举办毛绒玩具展览等活动，进一步扩大“中国毛绒玩具产业新都”和“秦巴明珠 幸福安康”旅游城市影响。
二、创新宣传方式，提高营销质效
以科学分析研判为基础，不断优化宣传手段和形式，因地制宜选择宣传推介方法策略，力求文旅宣传效果最大化。一是根据不同季节，不同群体策划制作安康文化旅游形象宣传片、宣传册、短视频、海报、H5等宣传品，联合各相关文化旅游企业推出专属音乐、贴纸、表情包、文创等系列产品。鼓励各县（市、区）、各文化旅游企业制作相应旅游宣传推广产品，扩大安康文化和旅游品牌的传播力和吸引力。二是在主客源地机场航站楼、高铁站、地铁站、高速公路沿线，投放安康文化旅游形象宣传广告，播放安康旅游景区、旅游线路等宣传视频，精准推介安康旅游形象和产品。同时注重用好中、省、市、县（区）主流媒体平台、栏目加大宣传，通过主题旅游策划，开展安康旅游整体形象宣传。三是用活新兴媒体，借助抖音、今日头条、快手、视频号、微博、微信、小红书等新媒体流量平台，开展话题事件营销，策划“主播带你游安康”“山水好时光 周末到安康”等系列踩线活动，通过短视频、软文、视频+图文直播等形式，向全国宣传推广安康旅游资源，效提升安康旅游品牌认知度。
三、精准客源推介，拓展旅游市场
按照全面规划，统筹联动，突出重点，把握节点原则，实现多层级、多领域同频共振，构建安康文化旅游宣传营销体系。一是突出做好“门户”引流。宁陕、镇坪、白河、岚皋、紫阳、旬阳发挥好门户和桥头堡作用，通过有效举措和活动，吸引毗邻区域游客来安旅游。二是发挥协会和市场主体作用。积极动员景区、旅行社、酒店民宿等市场主体力量，依托自身资源优势开展宣传引流，打好“特色牌”。三是在西安、重庆、成都等主要客源地和北京、上海、常州、兰州、广州、深圳、杭州等通航城市，举办文化旅游推介、文旅集市等宣传推广活动。四是鼓励省内外旅行社推介我市精品旅游线路，组织旅游专列、旅游包机、研学旅游活动，实施“引客入安”奖励。进一步修订完善我市旅行社“引客入安”“引客入县”奖励政策，做到“快申快审快兑付”，刺激旅行社组团来安的积极性。
最后，再次感谢您对安康文化旅游工作的关心支持！
安康市文化和旅游广电局
2024年6月27日
（联系人：徐洁 13992583931 3200625）
