对政协安康市五届二次会议第19号提案的答复函

民进安康市委员会：

你们提出的《关于积极引导农村自媒体参与乡村振兴的提案》收悉，现答复如下：

移动互联网时代，短视频成为记录当下乡村生活的一种新的流行表达方式。在数字经济和乡村振兴政策驱动下，短视频平台带火了大量的“乡村网红”。短视频在传播乡村文化上展现出惊人的影响力和传播力。乡村视频不仅可以让广大受众看到散发着浓郁时代感的乡村景象，满足城市网友对田园生活的向往，更加速和推动了乡村生活的数字化迁徙。

在乡村振兴工作中，乡村网红从最初的“探路人”，转变为乡村生活的“发声人”，扮演着越来越重要的角色。第一，乡村网红助力乡村文化振兴，让农村生活真正被看见。网红镜头下的农业、农村、农产品是有文化的，唤起了人们心中对于乡土文化的共同美好向往、记忆和梦想。第二，乡村网红助力乡村人才振兴。互联网时代，乘着5G的东风，农民拿起了“手机”这个新农具，网络带货、直播电商等新业态吸引了大量年轻人返乡创业，回哺家乡，有效破解了乡村人才短板，为乡村振兴的发展提供人才支撑。

但当前农村自媒体也存在一些不容忽视的问题：一是农村网红为了满足人们的猎奇心态，利用低俗、浮夸的表现，加深、误导了受众对农村的认知；二是碎片化的表达使很多现实问题得不到解决，甚至引发负面舆论；三是短视频媒介建构的同质化、娱乐化、滤镜美化的乡村，被当成是完全真实的乡村图景。

按照2021年，文化和旅游部《“十四五”公共文化服务体系建设规划》明确纳入了乡村网红培育计划，将其作为新时期助力乡村文化振兴、推动城乡一体化建设的重要举措。今年以来，市、县文旅部门也广泛组织各类自媒体开展文旅宣传活动，为家乡旅游事业发展助力。“五一”小长假和龙舟节期间，我局结合“毛绒玩具+文旅”主题活动，邀请资深博主、抖音网红等网络自媒体知名人士，通过短视频、软文、视频+图文直播等形式，宣传推介和传递安康“毛绒玩具产业新都”的热情及活力。旬阳市举办了科普短视频创作大赛，岚皋县举办了“和美岚皋 我来代言”短视频创作暨“我眼里的和美岚皋”摄影大赛，平利县举办了“四季看平利”摄影、抖音短视频创作大赛，白河县举办了“秦楚钖城·我为家乡白河代言”短视频大赛，瀛湖生态旅游区开展了“避暑正当时 全城抖起来-- 清凉避暑月，爱在山水间”与安康在线、抖音达人等合作，在景区内自由选点位开展各类直播活动，恒口示范区举办了“炎炎夏日 趣游恒口”抖音直播推介活动，并联合安康广播电视台、利用“959抖安康”抖音直播平台、通过959旅游品牌“三个女主播”真人秀的方式推荐展示恒口研学旅游线路，收到了良好的宣传效果。

在今后自媒体引用及运用工作中，一是强化“互联网+”意识，深刻认识到网红经济对乡村的特色产业起到更好的推介作用，依靠网红经济打造独特的IP，完善产业链条，使其成为当地独具特色的支撑产业。二是举办农村自媒体视频赛事，挖掘善于发现乡村新媒体内容生产和传播的人才，逐渐培育一批懂文化、爱分享的优秀乡村网红，将他们吸纳到基层文化志愿服务队伍中来。三是配合宣传部定期组织业务培训，提升农村自媒体人的思想教育和技能培训，将“乡村网红”培育与乡村文化振兴结合起来，努力提升乡村网红的文化品质、审美品位。让乡村网红为乡土文化“代言”，为乡村产品“代言”，让农村自媒体持续创作优秀的作品，助力乡村振兴的重要动力。

专此复函。

                          安康市文化和旅游广电局

                           2023年8月31日

（联系单位：市文旅广电局  电话：3200625）

159.对政协安康市五届二次会议第19号提案回复.pdf